UTM-метки (UTM-parameters) - специализированные параметры в URL, используемые маркетологами для отслеживания рекламных кампаний.
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.
При подключении к Google Analytics или Яндекс.Метрика, данные, полученные при помощи разметки URL-адреса, попадут туда.
UTM-метки — удобный и полезный инструмент анализа трафика: они активно используются почти во многих рекламных кампаниях Яндекс.Директа.
Какие UTM-метки бывают?
Обязательные метки
Это минимальный набор меток, необходимый для того, чтобы вы могли разделить трафик, который приходит на сайт.
utm_source
Значение этой метки — источник, с которого пользователь перешёл на сайт.
utm_medium
С помощью этой метки в систему аналитики передаётся информация о типе трафика.
utm_campaign
В этой метке передаётся название или идентификатор рекламной кампании.
Необязательные метки
Это дополнительные метки, позволяющие передавать больше информации о трафике в систему аналитики.
utm_term
Ключевая фраза.
utm_content
Содержание рекламной кампании.
При создании UTM-меток…
- При создании меток нужно помнить несколько простых правил:
- Заполняйте обязательные параметры
- При написании слов на кириллице данные могут искажаться
- Не используйте заглавные буквы
- Разделяйте слова знаками «_» или «-».
- К некорректной работе может привести кодировка отличная от UTF-8
Когда стоит использовать UTM-метки?
- Вы ведете рекламную компанию (РК) и хотите знать, откуда приходят ваши пользователи.
- Вы хотите узнать из каких источников к вам приходят пользователи помимо РК.
- Хотите узнать эффективность рассылки.
Метки не влияют на скорость загрузки страницы
Есть мнение, что чем длиннее и сложнее «хвост» из меток, тем дольше грузится страница. Но на самом деле UTM-метки вообще никак не влияют на скорость загрузки страницы. На отображение сайта могут влиять, да, но это легко протестировать, чтобы избежать неожиданных проблем в будущем.
Метки негативно влияют на SEO
С точки зрения SEO, любая размеченная ссылка — это дубль страницы. Отсюда вытекают соответствующие последствия, например, санкции поисковых систем.
